Este año podremos disfrutar de una conferencia dentro del marco de Publifestival de la mano de Jesús Vergés, Publicista, Fundador y Director de la Compañía de Jesús (www.lacompañiadejesus.es). Dicha conferencia lleva por título:
«LA CREATIVIDAD EN CAMPAÑAS SOCIALES TIENE DOBLE PREMIO.»
Jesús Vergès expondrá tres casos en los que la creatividad de The Cyranos McCann -una de las agencias publicitarias más punteras del mundo- junto con la aplicación de la más avanzada tecnología, han conseguido superar el objetivo de marketing del cliente y, a la vez, han obtenido el reconocimiento del sector con importantes premios conseguidos en los más importantes festivales publicitarios internacionales.
- Pay per Laugh, o cómo el teatro barcelonés Teatreneu reinventó su sistema de pago de entradas incluyendo iPads en sus butacas cuya cámara, dotada de un programa para el reconocimiento de la expresión facial de la risa, contaba a tiempo real cada una de las carcajadas que a sus espectadores les producía la comedia. Al final de la obra, cada espectador pasaba por caja y pagaba por lo que había reído. A 0.30€ por risa.
- Truth of War, o cómo IVAW -la Asociación de Soldados Veteranos Americanos de la guerra de Iraq- consiguió su propósito social de concienciar a los jóvenes estadounidenses de la conveniencia de no alistarse para participar en ninguna guerra, a través de la creación y realización de un video juego con final sorprendente por inesperado. Además, la agencia propuso incluir la posibilidad de hacer donativos a través de su página web desde el propio video juego, lo que supuso a la organización unos importantes ingresos económicos no contemplados en su presupuesto anual.
- HomelessFonts, o cómo una iniciativa para la Fundació Arrels, cuya misión es ayudar a las personas que viven en la calles, permitió crear y comercializar tipografías a partir de las letras manuscritas por personas sin ningún tipo de recursos a partir de los mensajes que escriben sobre un cartón. Esas tipografías están disponibles para que las marcas en general las puedan comprar y usarlas en su comunicación. Todos los beneficios obtenidos van destinados a ayudar a las 1400 personas que la Fundació Arrels atiende.
Entre los tres casos han sumado un total de 9 premios en el Festival Publicitario Internacional de Cannes, 7 en Clio New York, 4 en LIA Awards, 15 en Fiap, 23 en El Ojo de Iberoamérica, 5 en One Show, 15 en El Sol y 11 en Eurobest London en la última edición de dichos festivales.
Cada caso se expondrá durante 10 minutos según el siguiente programa:
- Introducción del caso.
- El objetivo de marketing del anunciante.
- El nacimiento de la ‘big idea’.
- El proceso de convertir la idea en algo relevante y original.
- La aportación tecnológica para magnificar la idea.
- El desarrollo y producción de la idea.
- El video con el resultado final.
PARA MÁS INFORMACIÓN O PARA PEDIR ENTRADAS A LA CONFERENCIA PUDEN HACERLO A TRAVÉS DEL EMAIL comunicacion@publifestival.com
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